从场景布局到剧情演绎

从声效配色到剪辑合成

一帧一画间尽是别出心裁

一姿一态间充满慧心巧思

他们打破既定，遵循想象

透过作品传达叙事背后的情感立意

我们致敬每一位在路上的设计人

每一个追逐自由和梦想的灵魂

是他们用惊艳的创造力和惊人的视觉表现力

让大广赛始终熠熠生辉

自然堂冰肌水●●

//1

｜作品名称：《旅行》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：高雨萌

//4

｜学校：山东师范大学传媒学院

//5

｜指导老师：杨田恒

评委点评

Thejudgesreview

这个作品让我们看见一趟最美的“旅行”，自然堂纯粹滋润冰肌水缘起世界第三极喜马拉雅山脉冰川，在创意上同学们把动画的特性和产品结合，去创作更多的想象，来了一场“美丽的穿越”。

动画的整体风格，同学们有深入研究喜马拉雅米冰川水小分子团结构，富含丰富微量元素和矿物质的产品特性，透过想象把冰川水小分子团幻化成更多的冰川水精灵，这种手段更能从色调及人物上产生对产品细嫩、光滑、透亮、光泽、水润、柔软的丰富联想，把喜马拉雅美好生命力展现出来。

作者感言

Theauthortestimonials

非常幸运获得全国一等奖。借此机会，想和同学们分享一下我的一点心得体会。我首先是仔细阅读命题单，将有关自然堂品牌的名称和简介、产品的名称和信息、广告的主题和目的、以及它的目标人群细细分析，找出重点和核心。

创作先确定角色形象，我将以喜马拉雅山上的龙胆花为元素的小分子人作为主角，配色参考了龙胆花的蓝紫色和“微量元素”的绿色，在故事情节中体现了“澎湃补水、提亮、富有微量元素等信息。先把想法绘制成分镜草稿。再腾到电脑上，通过二维动画逐步完善。今年的成绩对于我来说确实十分出乎意料，感谢在整个比赛过程中给予我极大鼓励和支持的老师、同学和家长。我在未来的道路上将继续努力。

千面义乌，世界小商品之都●●

//1

｜作品名称：《赛博朋克爱喜猫》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：赵晓强

//4

｜学校：滇西科技师范学院亚洲微电影学院

//5

｜指导老师：张浩然

评委点评

Thejudgesreview

此次命题打造义乌进口 略品牌IP“ICMALL爱喜猫”，在目标群体中建立起爱喜猫平台形象和内涵，可以看出此动画类作品同学们的用心，在互联网的平台上利用虚拟现实的手法，对赛博朋克Cyberpunk背景大都建立于“低端生活与高等科技的结合”IP打造，与千面义乌，世界小商品之都品牌形象建立非常契合。

使用这种科幻流派和美术风格来诠释“ICMALL爱喜猫”，对于提升平台认知度，和致力于甄选全球消费精品展示手段，的确可以引发构筑“买全球、卖全球、买卖全球”的联想。

作者感言

Theauthortestimonials

法国电影导演亚历山大·阿斯特吕克看到电影摄影机能如同作家手中的笔，可以自由表达思想情感，从而提出“摄影机自来水笔”理论，我手中有一支比摄影机还要灵活的笔，它是三维动画。

年我选择三维动画既是受疫情影响，也是一次对自我意识表现的强烈渴望。

我对“爱喜猫”角色创作的命题产生了浓厚的兴趣，在思考动画要呈现什么艺术风格时，我首先想到了时下流行的赛博朋克风格。为了强化科技感和后现代主义多元风格，我在视觉包装上用了HUD元素和Glitch效果，充满着未来感、潮流感和科技感。动画里的摄影机调度，我采用纵深调度，推镜头贯穿全片，展现三维动画在空间塑造上的优势，增强视觉张力。

我的创作灵感来自于我网购的小商品大多是从浙江义乌发货的，这个灵感也构成了我开始的 个镜头，家中的小商品被爱喜猫吸走，带着观众一起穿梭时空，来到浙江义乌。

总之，广告视觉效果的整体构思和设计极为重要，围绕统一的风格和理念设计的视觉效果才能让“动画自来水笔”书写流畅，妙笔生花。

娃哈哈●●

//1

｜作品名称：《咸鱼大翻身》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：杨思瑶　黄诗悦　黄子鉴

//4

｜学校：北京林业大学艺术设计学院

//5

｜指导老师：曾洁

评委点评

Thejudgesreview

“咸鱼大翻身”作品是一个洞察力比较强的作品，同学们在创作的过程中能深入的去挖掘和做创意的转化，当一个人“压力大、运动累、大餐腻”所造成让身体产生的“酸、疲、腻”，就如同一条身体状况非常糟糕的咸鱼去做创意。

“咸鱼”是一个非常强的视觉记忆符号，用动画去表现会让观看者留下很深的记忆，表现上更很切题的把三个主要饮用场景，透过娃哈哈pH9.0苏打水饮品的诠释，直白地把产品特性让身体由酸变碱、酸碱中和，让身体恢复 状态。也体现出“脱胎换骨、活力做主”的创意概念。

娃哈哈●●

//1

｜作品名称：《娃哈哈——清醒一夏》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：王文珺

//4

｜学校：太原理工大学艺术学院

//5

｜指导老师：李江

评委点评

Thejudgesreview

娃哈哈pH9.0苏打水饮品“清醒一夏”，用比较简单的线条及反差对比的手法，去呈现一个朝九晚五的年轻人，当忙碌一天后身体失去平衡，以一款适合现代人“轻养生”健康需求的弱碱性水轻松上阵，为其全力“苏”出新活力。

同学们深入了解pH9.0苏打水饮品的产品特性，用使用前后的状态表现，去展现舒缓精神、平衡情绪，让身体快速恢复原来状态的产品功能性。对于一个快消的产品，有时用最简单的沟通方式，让音乐与节奏感去诠释，更容易激发消费者而有冲动购买的欲望。

爱华仕箱包●●

//1

｜作品名称：《行李箱的自白》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：王茜　王子薇　武凡　张典

//4

｜学校：天津工业大学计算机科学与软件学院

//5

｜指导老师：徐丕文

评委点评

Thejudgesreview

“行李箱的自白”作品在此次动画类的作品里表现形式有风格比较突出，很感性的内心表白去述说一个产品，把产品拟物化成自己的旅行中 的伴侣，创作中把感性与理性结合的很好。

此次命题希望爱华仕箱包为追求时尚及个性的他（她）们带来广阔的自由创作空间，诠释新生代年轻人青春、阳光、时尚的出行态度；动画往往让人有更大的想象空间，“行李箱的自白”的表现手法，把它成为 的时尚出行装备，以生活告白的方式展现出每一段旅程特别性，很有意思！

爱华仕箱包●●

//1

｜作品名称：《爱华，潮生活》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：刘晓萌　毛宇情　陈梦晗

//4

｜学校：湖北美术学院动画学院

//5

｜指导老师：华蕾　王雯

评委点评

Thejudgesreview

这是年轻的爱华仕一族！男孩踩着滑板车、女孩摇曳着舞姿，风一样地出现在你面前，把那青春、流彩的酷箱宝盒抛送到鼓手少年的舞台、传递到涂鸦少女的手中，片尾那句“Packyourworld”就是点睛之笔。整个创意一气呵成，犹如卞之琳先生的诗歌意境：“明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦”，爱华仕装饰了年轻人的窗、年轻人的梦。

杜蕾斯●●

//1

｜作品名称：《性本绚烂，防护无憾》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：谢思琪　张玥玢　唐海霖　文欣橦　张开淇

//4

｜学校：武汉理工大学艺术与设计学院

//5

｜指导老师：粟丹倪

评委点评

Thejudgesreview

在杜蕾斯的梦里，借助二次元的形式展现让性的表达不再尴尬，一切呈现得自然生动——摇摇马、心率线、变幻图案的万花筒都是有寓意的元素；折线、涟漪、扩散、放射超越了形式构成，内化为美的体验。“性本灿烂，防护无憾”一语道出了杜蕾斯品牌的生活美学、含蓄的性格与直率的担当。

一汽-大众GOLF高尔夫●●

//1

｜作品名称：《人人皆车手》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：何冠霖　杨霖腾

//4

｜学校：江南大学设计学院

//5

｜指导老师：朱莉

评委点评

Thejudgesreview

这则二维动画贯穿了“成长”的概念，从滑板少年蜕变为高尔夫驾驭手，画面营造出超现实的光影，全世界的马路都安静下来，迎接、容纳你的到来。找到你的族群，就是找到你自己，才发现“人人皆车手”，一汽-大众高尔夫将男孩变成了男人。

作者感言

Theauthortestimonials

很高兴我们的作品能拿奖，激动之余也有一些总结和感悟与大家分享。

首先是分工合作流程中的问题。创作中一名组员主要进行三维动画，另一名组员主要负责剧本和二维动画。两人在制作的过程中，没有做到很好的统一。我们应该更严谨地使用相同的渲染设置，并及时交流对照，来保证各元素的协调和统一。其次是场景的氛围和主题之间的匹配问题。由于我们急于完成作品，制作过程中将光影氛围营造成了可能不太符合主题的效果。

经历过失误之后，我们也总结出了一些更好的技巧和感悟。首先是在审题环节，仔细分析了过去几年的 作品和今年大众的图片、视频和销售统计信息等。确定了年轻化、潮流化的主题。其次，在制作环节中，我们在老师的指导下先做了几版较详细的分镜，对视频时间节奏的把握也做了较好的控制，将制作环节的流程也做了详细梳理，在整体上节省了制作时间。

我们感谢评委们对我们作品的认可。

京东新通路●●

//1

｜作品名称：《京东GO-速通新生活》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：陈瀚　赵永聪　冯志钧　陈慧滢

//4

｜学校：广东东软学院

//5

｜指导老师：刘超凡　张潇珑

评委点评

Thejudgesreview

京东便利店在孩子们的眼里就是一个智能化的游乐场，在这里不仅仅是购物，更是寻求便捷的生活体验和高效的工作效率带来的快乐。这则15秒的三维动画呈现出京东便利店将自动化、智能化的诉求与城市生活无缝嵌合的场景，世界繁忙而有序，一切有条不紊、一切尽在掌握之中。略带爵士风的BGM似乎变成一首洗脑神曲，名曰“京东让生活更美好”。

战“疫”●●

//1

｜作品名称：《疫情后我们的变化》

//2

｜奖级：第12届大广赛动画类一等奖

//3

｜姓名：臧雅妮　杨思瑶

//4

｜学校：北京林业大学艺术设计学院

//5

｜指导老师：付妍

评委点评

Thejudgesreview

公益广告“抗疫”系列，成为很多同学的选题，这也是对当下的一种“态度”。这则《疫情后的我们》抓住了不同职业的身份、角色变化，用民谣的方式吟唱出“我们”在社会舞台角角落落的动人瞬间，表达出对幸福的追寻，以及对未来的信念。画风手绘感强，色调搭配温和，传递出人性的暖意。

总体而言，动画类创意作品所表达的，不仅仅是技术、 和美学，更是二次元空间对现实世界所有的关照、审视、呼应和延伸，是用脑洞和心灵混合调制出来的“云端”美酒，而创意人就是那个调酒师。

目前，大广赛正在进行年度获奖作品盘点，

精彩内容持续放送，敬请期待。

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