商务部2月17日晚发布数据显示，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约亿元，比年春节黄金周增长28.7%，比年春节黄金周增长4.9%。

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春节恰逢情人节，美妆产品需求旺盛，

护肤及彩妆大盘均有明显增长

疫情原因影响，年全国消费出现了历史上罕见的下降，社会消费品零售总额39.20万亿元，较年的40.80万亿元同比下降3.93%。但17日晚商务部发布的监测数据显示，年春节期间的消费数据不但比同处于疫情期间的年相比大涨28.7%，而且比疫情发生前的年黄金周也明显上涨了4.9%。

“就地过年”大幅推动了居家服务器消费的增长，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。

春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长.8%、.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。而据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超%，达到年春节同期86%水平。

从生意参谋的数据来看，2月11日-17日虽然是家人团聚时刻，但该买的还是继续买，美容护肤和彩妆香水大盘收藏热度、加购热度均有明显增长。

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香水及套装产品交易增幅不及预期，

防晒增长66.76%，化妆刷增长77.56%

很多消费者就地过年，趁着假期时间充裕，进店做做美容SPA，这也促使美容护肤大盘下的叶子类目中，美容护肤交易增幅最快，达到了.86%。

其次，防晒类产品、面部磨砂类产品增幅非常明显，交易增幅均超过50%。整个防晒品类已经进入热销期，春节七天假期交易增幅也达到了66.76%，细分到防晒霜和防晒喷雾，也分别实现了58.51%、27.17%的交易增幅。

在彩妆香水的叶子类目中，面部彩妆、眼部彩妆、其他彩妆的交易增幅均超过20%，彩妆产品交易增长带动美容工具交易增长，春节七天美容工具交易增幅最高，达到了34.02%，细分到叶子类目，增幅最明显的都跟化妆刷相关，其中包括化妆刷、化妆套刷、刷包，这三类产品交易增幅超过50%，最高的是刷包，交易增幅达到了77.56%。

另外，春节七天假期中藏着一个情人节，面部护理套装、香水、彩妆套装等适合送礼的品类，并没有如预期出现较高的交易增幅，相反，面部护理套装仅3.70%的交易增幅，香水和彩妆套装交易均出现下滑，前者下滑9.61%，后者下滑52.86%。

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薇娅上春晚，佳琦不停播

最强“打工人”进一步引爆线上消费

为了更好的丰富就地过年人群的生活，多家快递自年前就发布了“过年不停运”的通知，而电商平台淘宝及平台内的多名主播也早早打出了“春节不打烊”的口号。

期间，薇娅成为了年总台《春晚GO青春》的独家好物推荐官，自2月11日16:00到20：00不间断直播，无缝连接央视春晚，一边甄选出的各地精品年货、公益好物，一边与春晚的演员们热情互动，营造氛围。

根据知瓜数据统计，除夕夜当晚，薇娅直播超4小时，总观看人次达.08万，卖出18万件商品，预估GMV总额达到万元。其中，玉泽积雪草修护面膜成为美妆产品中的“王者”，带货总额超万元，安耐晒小金瓶防晒也带出了近万的好成绩，兰蔻菁纯玫瑰柔肤水和眼霜共销售超过万元。

而其本人也在本场直播和之前的支付宝集五福活动中迅速增粉0万，粉丝总额突破7万。

另一边，同为淘宝头部主播的李佳琦也没闲着，一边在2月4日的央视年网络春晚现场与张韶涵同框合唱，另一边也在除夕当晚持续开播。据治瓜数据统计，当晚李佳琦直播间观看总人次达.49万，0.1元钱的秒杀产品，卖出了超过8万件。其中美妆类产品如完美日记动物眼影小狗盘、赫丽尔斯氨基酸洁颜蜜、相宜本草龙胆安心修护动感面膜等产品基本都是秒空。

与此同时，李佳琦还与诸多主播一起组成拜年天团，带货的同时与粉丝畅玩“表情包挑战赛”，豪气发放百万拜年红包，最强打工人们进一步引爆线上消费，实现除夕当日淘宝直播人气超1.6亿。